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La sfilata di giovedì di Moschino – per la presentazione della collezione primavera/estate 2016 durante la settimana della moda di Milano – è stata definita lo spettacolo pop che ci si aspettava dal direttore creativo della casa di moda, Jeremy Scott. Quest’anno il set della sfilata è stato pensato come un cantiere stradale – c’era pure una specie di autolavaggio – con tantissimi cartelli e segnaletica stradale, colori abbaglianti e vestiti con gonne che richiamano le hogan h365 spazzole del carwash..

Alla fine di maggio era stata annunciata la chiusura della seconda linea del brand Moschino, Moschino Cheap & Chic, la linea rivolta a un pubblico più giovane e caratterizzata da prezzi più bassi rispetto alla linea principale, La scelta faceva parte del processo di rilancio del brand Moschino, la cui linea principale sta diventando più pop e giovanile da quando nell’ottobre 2013 lo stilista americano Jeremy Scott è stato nominato direttore creativo, Scott ha presentato la sua prima collezione per Moschino nel febbraio 2014: accentuava lo spirito provocatorio del marchio ispirandosi all’iconografia hogan h365 di alcuni brand americani: primo su tutti McDonald’s, di cui riprendeva i colori e il logo, appositamente curvato a formare un cuore (da sempre simbolo di Moschino), L’anno scorso, invece, Moschino aveva organizzato una passerella a tema Barbie..

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"Paccottiglia" e baracconata, o apprezzato brand da fatturati in crescita del 54%, i suoi show sono sempre uno spettacolo Storia di un brand originale e innovativo della moda italiana, vent'anni dopo la morte del suo fondatore e due dopo un cospicuo rinnovamento Tante cose, tutte buone, che in molti aspettavano di vedere il cambiamento con Alessandro Michele ed è stata l'evento della prima giornata di sfilate a Milano

Nel secondo giorno di sfilate di Milano Moda Donna, il 24 settembre, c’era in programma la sfilata di Emilio Pucci: ovvero la prima con la direzione artistica di Massimo Giorgetti dopo che go scorso marzo lo stilista Peter Dundas aveva lasciato Pucci per andare a lavorare da Roberto Cavalli (col quale debutterà nella sfilata di sabato 26 settembre), La sfilata era tra quelle più attese dalla stampa per vedere che stile avrebbe dato Giorgetti al marchio fondato dal marchese Emilio Pucci di Barsento, che inziò a Firenze negli anni Cinquanta creando tute da sci, dopo aver fatto il maestro di sci, tra le altre cose, Il brand è riconoscibile per le stampe colorate e geometriche, realizzate soprattutto su lycra e jersey, Massimo Giorgetti, in realtà, aveva già disegnato una piccola collezione per Pucci, presentata lo scorso giugno a Firenze in occasione di Pitti Uomo 87, che comprendeva soprattutto abiti da donna, Era stata chiamata The Pilot Episode ed era stata apprezzata dagli addetti ai lavori per il forte cambiamento di stile rispetto al suo predecessore, Ed è piaciuta anche a Laudomia Pucci, figlia del fondatore, che ne è rimasta entusiasta, come hogan h365 ha scritto Suzy Menkes in un articolo su Vogue UK, dove ha anche detto: «Il nuovo designer sembra aver messo molte idee nella collezione e c’era una felicità giovanile nello show che gli ha dato energia e dolcezza allo stesso tempo»..

Massimo Giorgetti, che ha 38 anni, è uno stilista e imprenditore e nel 2009 ha creato MSGM, un brand oggi molto seguito e apprezzato soprattutto dai più giovani, con uno stile pop e molto colorato. Giorgetti ha iniziato nel lavoro della moda vincendo nel 2010 il concorso organizzato da Vogue Talents, Who Is On Next?, che premia e promuove i talenti emergenti di abbigliamento e accessori. Dopo avere aperto il suo brand, in soli quattro anni i suoi capi sono stati messi in vendita in oltre settecento negozi in tutto il mondo e nel 2014 ha realizzato un fatturato di 35 milioni di euro.

La prima sfilata di Emilio Pucci firmata Giorgetti si è tenuta in una vecchia fabbrica di carta, in via Orobia a Milano: oltre al tetto ondulato e alle pareti lasciate grezze, lo spazio era abbellito da tende in PVC (il cloruro di polivinile, un materiale plastico) color lilla: lo stesso colore di una gonna firmata Emilio Pucci che Marilyn Monroe indossò nel 1962, Tra le novità introdotte da Giorgetti ci sono i due nuovi loghi, uno con la firma Emilio Pucci per esteso hogan h365 e uno con due P stilizzate, che contengono al loro interno una E..

Per quanto riguarda gli abiti c’erano molte paillettes, molti drappeggi e tagli irregolari, Massimo Giorgetti ha preso ispirazione dagli archivi Pucci e in particolare dalla passione del marchese per gli elementi marini: gabbiani, stelle marine, coralli e conchiglie che lo stilista ha applicato su pantaloni e maglie di rete, A proposito delle sue scelte, nell’incontro con la stampa prima della sfilata, Giorgetti ha detto: «Sarebbe stato facile prendere una bella stampa di conchiglie e metterla su una camicia di seta, Sarebbe stato facile, ma per me sarebbe stato sbagliato, Ho provato ad attualizzare l’ attitude di Emilio, non a stampare semplicemente i suoi disegni, Anzi, questi sono diventati più astratti e poi hogan h365 tridimensionali, Li abbiamo impressi su reti e ricami perché, a mio parere, questi rappresentano ciò che sarebbe Emilio Pucci oggi»..