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Oggi i clienti indossano sempre di più abbigliamento da allenamento anche al di fuori delle palestre: per frequentare bar, circoli letterari e centri commerciali dove fare scorta di altri vestiti in stile athleisure, Questo significa che Puma sta recuperando il terreno perduto, Nonostante i margini di profitto non si avvicino nemmeno lontanamente al venti per cento e oltre raggiunto in passato, negli ultimi sei mesi le azioni di Puma sono cresciute di oltre il 30 per cento, mentre durante lo stesso periodo quelle di hogan interactive Under Armour hanno perso metà del loro valore, «Spesso ci riferiamo a queste aziende come a marchi di abbigliamento sportivo, ma la verità è che mai come oggi è tutta una questione di moda», ha detto Chen Grazutis, analista di Bloomberg Intelligence: «la stragrande maggioranza delle persone che comprano sneaker non le usano nemmeno per lo scopo a cui sono destinate», Le azioni di Puma continuano ad essere scambiate a 330 euro, il prezzo pagato dalla società di prodotti di lusso Kering – proprietaria di Gucci – nel 2007 per acquistare la quota di maggioranza dell’azienda; secondo alcuni analisti sarebbero state le voci su una  possibile vendita della quota di Kering ad alzare il prezzo delle azioni di Puma..

Mentre dal 2011 al 2015 Puma era impegnata a riorganizzarsi, hogan interactive gli investitori di Under Armour hanno quadruplicato i loro guadagni, Da allora, però, le azioni dell’azienda americana sono crollate, e la tendenza negativa ha subìto un’accelerazione da quando Under Armour ha riportato  entrate deludenti a gennaio e il CEO Kevin Plank ha detto che l’azienda non si concentrava abbastanza sulla moda, A qualche giorno di distanza Puma ha diffuso i suoi dati su vendite ed entrate, che sono state superiori alle previsioni degli analisti, e ha detto di aspettarsi che quest’anno il  margine operativo lordo cresca perlomeno alla stessa velocità..

Nello stesso periodo gli utili di Under Armour al lordo di interessi e tasse sono cresciuti di oltre undici volte, ma secondo gli analisti quest’anno diminuiranno del 17 per cento: sarebbe il primo calo annuale dal 2008, Nel 2016 gli utili al lordo di interessi e tasse di Puma sono cresciuti di un terzo, il primo aumento annuale dal 2010, se si escludono i prodotti speciali, e per quest’anno gli analisti prevedono un aumento del 47 per cento, Nonostante gli accordi di hogan interactive sponsorizzazione con atleti del calibro di Usain Bolt, Puma ha recuperato terreno su Under Armour allargando la sua capacità di attrazione con una strategia attenta ai social network..

Nel 2014 l’azienda ha assunto come propria “ambasciatrice” la cantante Rihanna, che ha portato in dote decine di milioni di follower su Twitter, Facebook e Instagram, aiutando Puma a raggiungere clienti più giovani. Il successo della campagna ha spinto l’azienda a ingaggiare altre celebrità, come la modella e attrice Cara Delevigne. Secondo gli analisti, la tendenza positiva di Puma ha persino dei margini di ampliamento. Se per Puma questa è una buona notizia, a Under Armour, che sta cercando di allargare il suo bacino di clienti, crea invece delle difficoltà. «Siamo in un periodo molto casual e focalizzato sulla moda e, e le scarpe da basket e la corsa non vanno forte come in passato», ha detto Grazutis, «per aziende come Under Armour, che è conosciuta in larga parte per il suo legame con gli atleti e le prestazioni sportive, le cose sono molto più difficili. Possono aggiustare un po’ le loro collezioni, ma questo periodo proprio non gioca a favore dei loro punti di forza».

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Due grandi aziende di abbigliamento sportivo sono state fondate da due litigiosi fratelli in una città tedesca, che per anni è stata divisa in due fazioni 13 paia scelte da un esperto: per chi vuole essere alla moda, per chi preferisce la comodità, e quello perfetto per gli appassionati di tennis Le foto più belle scattate attorno alle passerelle della settimana della moda più prestigiosa al mondo

Con le sfilate di ieri 7 marzo si è concluso il cosiddetto mese della moda: quel susseguirsi di settimane in cui gli stilisti presentano le loro collezioni (in questo caso quelle autunno/inverno 2017-2018) a New York, Londra, Milano e infine Parigi, Quella di Parigi è la più prestigiosa, per storia e tradizione, e tra i grandi marchi che hanno sfilato ci sono quelli storici e abituali, come Chanel e Dior, e quelli più recenti ma che hanno già un grosso seguito, soprattutto sui social network, come H&M con la sua collezione Studio o Fenty X Puma, la collezione disegnata da Rihanna, Per quelli che hogan interactive non se ne occupano per lavoro, rimane il gusto di sfogliare le foto scattate in quei giorni: c’erano razzi che si sollevavano da terra, borse a forma di pianeti, ritratti di modelle nei backstage e abiti stravaganti difficili da capire. Come sempre sono stati eventi spettacolari pensati per stupire il pubblico e rendere abiti e accessori affascinanti e desiderabili, sfruttando luci, espedienti e scenografie che non hanno eguali anche nel loro essere fotogenici..

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